中国禁止电商平台强制最低价格或滥用算法
中国监管机构发布针对电商巨头的29条价格行为规则，禁止平台强迫商家接受最低价条款或滥用算法歧视商家和消费者。
这些规则由国家发展改革委（NDRC）、国家市场监督管理总局（SAMR）和国家互联网信息办公室（CAC）联合发布，将于2026年4月10日起施行。
核心禁令：终结定价霸凌
规则直击“最低价”强制要求，平台不得利用市场支配地位，通过限流、搜索降权或算法惩罚等方式，胁迫商家接受独家低价或平台专供价格。
过去，电商平台常逼迫品牌推出变体产品以规避跨平台价格战，此举导致商家成本上升并抑制创新。
专家李成东认为，此规定赋予商家更大定价自主权，结束“价格内卷”时代。
算法滥用受限：守护消费者权益
平台禁止未经用户明确同意实施个性化定价，杜绝基于浏览习惯、支付能力和购买历史等数据，通过算法对同款商品设置差异价格。
规则要求首页促销价须在商品页详细披露最终价格，付费搜索结果需明确标注“广告”，快递结账、捆绑销售或自动续费需用户主动选择并提供便捷退出。
这延续了2025年SAMR对算法价格操纵的警告，旨在消除“价格陷阱”。
北京平台整顿时间线
中国电商监管源于2021年SAMR反垄断指南，禁止捆绑和差异待遇。
2025年7月出台价格法规，罚款高达500万元针对算法欺诈和假评；10月修订《反不正当竞争法》，聚焦“优势地位”滥用。
11月反垄断合规指南后，12月16日SAMR警告最低价要求，周末最终版29条规则发布，2026年4月生效。
受冲击最大平台
虽未点名，阿里巴巴淘宝/天猫“双11”价格战、拼多多团购狂热及京东物流杠杆均成靶子，过去依赖算法惩罚强制低价。
分析师预计合规整改将引发罚款潮，外资跨境电商若涉中国定价或数据亦面临审查。
中小企业获益，可透明竞争而非数据垄断。
经济影响：商家松绑平台转型
商家免于变体产品泛滥和跨平台价格监控，运营成本下降，在2万亿美元市场中定价更理性，促进创新。
消费者享公平价格无陷阱，提升经济信任；平台转向物流等增值服务，短期营收承压但长期助供应链健康，缓解通缩。
行业声音反馈
李成东称平台过去“利用体量侵犯商家独立性”，商家论坛乐观，一淘宝卖家表示“终于能按利润定价”。
批评者忧执行力度，乐观者视之为中国版欧盟DMA。
全球回响与启示
规则挑战亚马逊模式，欧盟DMA已禁自优待，南亚印度CCI关注算法管制。
拉美Mercado Libre及葡语bolha.com或提前适应中资供应链；亚太印尼菲律宾受“一带一路”电商影响。
合规路径指南
- 审计定价算法：清除无授权个性化，部署弹窗征得同意。
- 修订商家协议：删除最低价条款，公开流量规则。
- 优化展示透明：醒目标注广告，预显最终价。
- 消费者选择机制：捆绑/自动服务须opt-in，一键取消。
- 数据使用日志：备SAMR检查。
整改期至2026年4月，逾期罚款或关停。
数字经济重塑展望
2025年成平台反垄断高峰，融合NDRC经济调控、SAMR执法及CAC网络治理。
规则不止价格，还治假评和行为诱导，推动“合规市场”；可持续定价助绿色供应链，AI转向伦理创新。
商家跨平台活跃，平台推忠诚计划如京东无人机，中美贸易中增强韧性。
